说起大连，“大连服装节”是一个让你不由自主点击的名词。这座海滨城市，借一个品牌节庆活动享誉海内外，而这也是无锡努力的方向。刚刚落幕的2007中国(无锡)吴文化节，让我们看到了打造品牌节庆活动的“无锡思路”：从“创新节庆内容、提升办节层次、扩大参与人群”着手，践行节庆活动的品牌之路。

    创新节庆内容从2006吴文化节，到2007吴文化节，人们发现：吴文化节传承吴地文明、打造文化名城的主旨不变，但在节庆活动的框架与内容上，却有了很大的创新。2007吴文化节，以“精品意识”贯穿办节始终，通过专家们多次讨论遴选、集思广益，对节庆内容进行创新，采用祭祀、研讨、庙会、文艺演出等多种形式，来展示无锡及整个吴地的灿烂文明，使节庆活动更具“品牌”气质。在节庆内容上，通过吴地非物质文化遗产动态与静态展示相结合，各子活动均与主题活动相呼应，使整个节庆活动呈现动静结合、点面互动的特色，对吴地文化的展示更加全面、更有吸引力，初具品牌特征。

    提升办节层次2007吴文化节，在设计之初便着力于提升办节层次，打造品牌节庆活动。

    本届吴文化节的有关子活动，有中国文联、国家文物局、中国社科院、中央电视台、中国国际广播电台、中国民协、省委宣传部、省文化厅、省文联等中央和省有关部委、机构联合主办、承办，有国内外的专家学者广泛参与，有效地提升了活动的规格和知名度。诸如惠山民俗文化庙会暨吴地非物质文化遗产展示活动、吴文化国际研讨会、中国文化遗产保护无锡论坛、中外传媒“感受吴文化”大型采风活动、“两岸三地同祭泰伯”典礼、成立国内首个文化遗产保护基金会等活动，均突破了地方政府单一办节的模式。

    扩大参与人群这是节庆活动中的一个奇迹：20万人在一天内齐赴一个庙会。作为2007吴文化节中“互动与参与面最广”的一个活动，惠山民俗文化庙会暨吴地非物质文化遗产展示活动，是吴文化节“扩大参与人群”特点最集中的反映。

    吴文化节组委会力争把2007吴文化节打造成“文化的盛会、交流的平台、人民的节日”。虽是一个“纯文化节”，但吴文化节在设计活动内容时，而是努力让更多的人参与其中。如“两岸三地同祭泰伯”典礼，有来自十多个国家和地区以及国内20多个省市的至德宗亲同祭泰伯；吴文化国际研讨会和中国文化遗产保护无锡论坛则吸引了200多位海内外专家学者共同探讨吴文化命题、文化遗存保护利用。同时，吴文化节中群文活动既有群众的自娱自乐，又有专业团队的演出，增添了群文活动的观赏性、趣味性和参与性。

    2007吴文化节让我们又一次明白：品牌节庆活动之于一座城市的推介力度——通过一次富有冲击力的“文化辐射”，在彰显“文化无锡”城市特质的同时，来扩大城市的知名度和影响力。(单红)