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二十年过去了，一曲《无锡旅情》依旧风靡日本，这首由日本人创作、日本歌星演唱、让日本国民传唱的旅游经典名曲，却是由无锡旅游界创意策划的成功之作。
如何从太湖小渔村走向国际旅游大市场，在《无锡旅情》发表整整二十周年的时候，记者采访了当年策划《无锡旅情》创作推广的原无锡市旅游局局长兼中国旅行社无锡支社经理冯惠群先生。
往事在目。1986年春天，一艘欧洲豪华游轮满载470多位金发碧眼的游客，停靠在上海港码头。其行程中安排一天，由个人自由报名，选择苏州或无锡一日游。报名结果令无锡旅游界震惊，450多人去苏州，仅有23人报名参加无锡一日游。无锡国旅前往上海接团的导游将这情况迅速反馈后，无锡当即决定，原定由客人付费的，全部改为免费接待，并高规格宴请这批对无锡情有独钟的欧洲游客，但向客人提一个要求，参加无锡旅游局召开的座谈会，回答一个问题：为什么不去苏州而选择无锡？客人的回答又一次让无锡旅游界惊讶：来无锡纯属好奇心，看看这个太湖边的小渔村。但来了后才知道，这无锡不是小渔村，而是一个非常漂亮秀丽的旅游城市，山青水秀，物产丰富，服务优质，美食诱人，只是一天时间太短了，今后有机会还要再来。
产生这种令人啼笑皆非的现象，一是国际旅游界对无锡不了解，所以误译无锡为太湖边的小渔村；二是自己不主动，没有向国际旅游市场积极宣传无锡。
450：23的事实，坚定了无锡旅游界迅速做出向国际旅游市场促销的决心：花最少的钱，选最近的国家，达到最佳的效果。冯惠群告诉记者：当时反复研讨，最后定下来，选择最近的邻国日本，而日本民族特别喜欢唱歌，那我们就创作一首歌，一首专门唱旅游的歌，而且要由日本人来创作，日本人来演唱。并当场拍板，请日本坂急交通公社在日本邀请词曲作家来中国无锡实地创作。结果很快他们请来了日本著名的诗人，既能作词又能谱曲，还是日本四家电视台节目主持人的中山大三郎先生。中山先生接到邀请后，一口答应，欣然前来无锡。5月，在当年无锡市中心最好的中国饭店，冯惠群局长热情接待了山田广作、中山大三郎一行。酒酣之后，中山大三郎自我介绍，他有点像中国的李白，要喝了酒后，才有创作激情。而这次专门来为异国他乡的无锡创作旅游歌曲，在
他的创作生涯中，也是第一次，所以，他很激动，也很有创作欲望。冯老说：他向中山提出了三点要求：一、突出太湖，突出清名桥，二、歌词中必须三次提到无锡，三、歌词中要提示怎样从日本到达无锡，全部用日文创作，请日本歌手演唱。
五天后，中山大三郎一行结束在无锡的创作之旅返回日本，临别前，他握着冯惠群的手说：“您放心，我已经心里有底了，很快就会给您一个满意的交代。”
返回日本后仅一个多星期，中山先生就创作出了《无锡旅情》和《清名桥》两首歌。由于当年出国签证不像今天这样方便，冯老立即向中国驻日本大使馆请示，请他们审核把关修改，中国驻日使馆文化参赞两天后来电告知冯惠群，歌词写得非常好！
此后，由音乐出版商山田广作精心选择了一位在日本歌坛还不知名但有潜力的青年歌手尾形大作，并对他进行培训。年底，日本举办红白歌手大赛，《无锡旅情》荣获第一名，从此，尾形大作和《无锡旅情》在日本一下走红。当《无锡旅情》唱片在日本首发时，第一天的销售量就突破了一万张，在日本创下最高纪录，据说，当年《无锡旅情》的唱片发行突破了600万张。原本报记者张康年在日本留学回国省亲时说，不论在东京、大阪还是名古屋，卡拉OK歌厅里唱《无锡旅情》的客人永远最多。与此同时，中山大三郎也充分发挥他在四家电视台当节目主持人的优势，在黄金时段反复播放《无锡旅情》，使之成为日本家喻户晓、耳熟能详的名曲。
当年10月1日，中山大三郎、尾形大作以及《无锡旅情》的歌迷一行70多人，前来无锡举行隆重的新歌演唱发布会，这首歌词通畅、曲调优美的歌同样获得了无锡市民的喜爱，在译成中文后，即刻在无锡传唱，无锡市政府领导带头学唱，无锡电台专门设立了教歌专题节目，使之在继《太湖美》后吟唱无锡的又一首经典名曲。为了感谢日本友人对无锡市作出的贡献，无锡市人民政府专门批准，授予中山大三郎、山田广作、尾形大作无锡市荣誉市民称号，并在无锡鼋头渚风景区内把他们的名字和《无锡旅情》的歌词，刻石勒碑，永志纪念。
《无锡旅情》的问世，开创了中国发展国际旅游、用旅游歌曲来开辟市场的先河。这首歌不仅为无锡旅游打开日本市场奠定了良好的基础，吸引了大批日本游客前来无锡观光游览，更为连续数十年前来无锡种植樱花吸引了许多的日本市民。到现在为止，无锡每年接待的日本游客数量遥遥领先于同类旅游城市。
更值一提的是，由于《无锡旅情》在日本的知名度，为无锡市政府每年两届的招商引资带来了许多意想不到的效果。后来，无锡市政府直接把在日本的招商活动命名为《无锡旅情日本招商会》，至今仍在继续。据记者电话采访无锡市人民政府外事办公室官员获悉：当他们问前来参加招商会的日本客商，你们是如何知道无锡的？日本客商回答：不就是《无锡旅情》中唱到的那个地方吗？我去过。他们对无锡的最初了解，都取决于听了这首歌，唱了这首歌，从而促成了他们前来无锡投资，也逐渐形成了无锡新区的“日资高地”。
在不久前无锡举办的中日韩旅游合作论坛上，日本旅游观光学会会员、北京交通大学旅游系教授德村志成博士在演讲中强调了《无锡旅情》这首歌在日本国的广泛影响。德村博士说：他是唱着这首歌长大的，也是唱着这首歌踏入旅游界的。这首歌可以说是中国旅游界在日本的一个奇迹，这首歌要反复、长期地传唱下去，让一代又一代日本游客通过这首歌知晓无锡、喜爱无锡、走进无锡。
已经从江苏省旅游局局长任上退休的冯惠群依然精力旺盛，谈到几十年来在开发国际旅游市场的创新之举，如数家珍。他很得意地说：请日本朋友来无锡创作《无锡旅情》，当年无锡旅游局仅仅花了不到5000元人民币，却取得了期望之中和意料之外的收益。
这首歌成功后，大连、天津、南京先后通过冯老，请中山大三郎前去创作类似歌曲，大连市还专门到日本新日空酒店举行新歌演唱会，有的还请了国内著名歌唱家来演唱，但虽耗巨资，却都没有取得像《无锡旅情》这样令人羡慕的效果。
冯惠群深有感慨地说：“因地制宜，适合日本国情，是《无锡旅情》成功的主要原因，实事求是，赤诚相待是把握创作的真正动力。数十年来，我和中山大三郎等日本友人从相识到相知，成为了好朋友。有一年他来到中国，喝茶时问我，你戴的什么表，我说巧了，这表的名字就叫‘钟山’，与你的名字同音，结果，中山大三郎非要用自己的日本名表西铁城调换冯惠群仅30元的钟山牌手表。”十多年来，冯老一直珍藏着这块表，当年调表时，中山说：戴在手上天天看到表，就会想起对方。现在表还在，而中山先生已去了，冯老更珍惜中山先生的那块西铁城表了。
《无锡旅情》在党的十一届三中全会后改革开放以来的旅游业中，创造了一个没有先例的经典，为无锡的国际旅游，尤其是日本旅游市场，打下了坚实的基础，也为各地开发异国市场提供了成功的经验。像著名水乡周庄，请著名作家王立平、著名作曲家乔羽创作、著名歌唱演员郑绪岚演唱的《周庄好》，就是受到《无锡旅情》的启迪。
辉煌的历史已经过去了，在今天无锡旅游界大打太湖牌，唱好运河歌的时代，回顾一下当年创业初期的创新理念，为创造无锡旅游业更加辉煌的未来，颇有意义。
来源：无锡日报 |
